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Publicité: Faire ménage avec la mort

Benetton a fait encore un pas de plus. Il utilise dans sa dernière campagne publicitaire les portraits de condamnés à mort. Il trangresse à nouveau le respect à la fois naturel et profond comme un tabou que l’on accorde à ceux que frappe la mort. Cette publicité est profanatoire. Mais comme la publicité et le goût du gain sont depuis le début de ce siècle marchandisés sans pudeur et sans limite, on rappellera que la firme de chocolat Van Houten, dans les annés 1900, avait obtenu d’un condamné à mort, moyennent rétribution à sa famille, qu’il crie sur l’échafaud, juste avant son exécution: «Buvez du cacao Van Houten». Ce que Maïakovski rappelle dans Le nuage en pantalon :
C’est très bien
Quand on crie, dans la gueule de
l’échafaud,
«Buvez du cacao Van Houten». ag

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