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Presse : L’Europe entre parenthèses

Les journaux font leur propre publicité et cherchent à attirer des lecteurs au moyen d’abonnements à l’essai ou d’offres avantageuses sur deux ou trois mois. Ces offres sont souvent proposées sur des imprimés encartés ou dans des pages publicitaires. On y voit toujours une photo du produit lui-même – le journal – avec une première page ou une couverture vraie ou fausse, qui se veut emblématique du contenu. Ainsi dans ses publicités, Le Matin a souvent mis en évidence une première page avec une photo de Roger Fédérer et un titre célébrant ses victoires.

Le Temps a longtemps fait sa propre publicité en se projetant dans l’avenir avec une fausse première page et un titre «La Suisse entre dans l’Union européenne», manière de bien mettre en évidence les convictions du quotidien. Changement complet de paradigme dans un nouvel encart publicitaire. Le Temps y montre une vraie une du 2 juin de cette année dont le titre était : «La Suisse redécouvre le bonheur d’une croissance éclatante». Ce changement n’est bien sûr pas un hasard et traduit une certaine mise entre parenthèses de l’idée européenne dans l’opinion, autrement dit dans la presse elle-même.

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